askDANTE

askDANTE aus Kiel ist eine cloudbasierte SaaS-Lösung für die digitale Zeit- und Personalverwaltung im Mittelstand. Über 3.000 Unternehmen mit 5 bis 5.000 Mitarbeitenden setzen darauf. Verlässlich, durchdacht, nah am Arbeitsalltag. An der Marke war bereits viel gearbeitet worden: Farben, Ansätze, ein Name, ein Hund. Was fehlte, war die konsistente Umsetzung, die all diese Teile zu einem stimmigen Ganzen verbindet.

Die Marke blieb dadurch schwer greifbar. Sie ließ sich inhaltlich nur mühsam erklären und spiegelte visuell nicht die Werte, für die askDANTE steht. Über die verschiedenen Kontaktpunkte hinweg fehlte eine gemeinsame Linie, die Orientierung gibt und Vertrauen aufbaut.

Die Herausforderung: Wie führt man vorhandene Markenbausteine zu einer klaren, konsistenten Identität zusammen, die nach mehr aussieht als nach Software und den Trust-Gedanken der Marke sichtbar macht?

Wir haben der Marke eine klare Form gegeben. Aus den vorhandenen Elementen entstand eine reduzierte, konsistente Bildsprache, die askDANTE clean und seriös auftreten lässt, ohne experimentell zu wirken. Verlässlichkeit wurde zum Leitmotiv: ein Unternehmen, das Zeiterfassung als vertrauenswürdige Grundlage im Arbeitsalltag versteht.

Im Kern stand die Entscheidung für ein finales Farb- und Designsystem, das alle Kontaktpunkte verbindet und die Marke wiedererkennbar macht. Ein besonderer Moment war das Logo. Ursprünglich war es aus dem Projektumfang ausgeschlossen, askDANTE war eng damit verbunden und wollte daran nichts ändern. Im gemeinsamen Prozess haben wir überzeugt, das Zeichen näher an sein Vorbild zu rücken: den echten Hund Dante. So wurde aus einem abstrakten Logo ein nahbares Markengesicht.

Das Ergebnis: eine konsistente visuelle Identität, die wir seither pflegen und weiterentwickeln. askDANTE tritt heute klar, verlässlich und wiedererkennbar auf, als Marke, die man versteht und der man vertraut.

Danke an Andreas, der das Branding gemeinsam mit unserem Team verantwortet hat, sowie an das gesamte askDANTE-Team für das Vertrauen, die Offenheit im Prozess und den Mut, die Marke gemeinsam neu zu ordnen. Besonders dafür, auch das Logo noch einmal anzufassen und Dante ein Gesicht zu geben, das wirklich zu ihm passt.