Skip to content

Pflanzenbazar

Professioneller Hype um Pflanzen

Wie wir in weniger als 4 Wochen 199.000 Menschen erreicht haben, ohne einen Cent dafür auszugeben

CFFD6C28-EB47-4FD3-8989-3F21E2160F17

01 / Briefing

Als wir für ein geplantes Fotoshooting 20 exotische Pflanzen eingekauft haben, war uns nicht ansatzweise bewusst, welchen Trend wir wenig später lostreten würden. Unsere Idee war es, Berlins ersten Pflanzenbazar mit unseren Freunden von KleinMein zu veranstalten.

Stefanos | KleinMein
Was, wieviele Leute nehmen teil? 😮
Claudius | LAUDO
3.500
Pro Stunde kommen 100 dazu. Wenn wir in dem Tempo weitermachen, landen wir bei 7.000
🙌

Dass die Veranstaltung in die Facebook-Timeline nahezu aller Urban Youngsters, Yuccies, New Age Travelers, Bohemians und Free Spirit Thinkers gespielt wurde, damit hatten wir nicht gerechnet. Also haben wir uns den Hype um Pflanzen genauer angeschaut.

02 Social Media

Facebooks' Alogrithmus pusht nur den Content in die Timelimes, der auch Interaktionen generiert. Unsere Idee war es, das nächste Berliner Ramen/Burger/Kimchi/Craftbeer-Event zu sein. Ganz nach dem Motto: wer beim Pflanzenbazar teilnimmt, erlebt etwas besonderes. Und etwas besonderes zu erleben, das ist auch eine Instastory wert.

facebook-pflanzenbazar-event
pflanzenbazar-fotoshooting

Der Facebook-Erfolg hat sich auf alle Kanäle übertragen. Innerhalb von 3 Wochen ist der Instagramkanal von 350 auf 1.250 Follower angewachsen. Das Event hat uns in die Karten gespielt, denn wir als Agentur sind seit Juli 2018 verantwortlich für den Aufbau von @kleinmeinberlin.

03 Out of Home

Okay, wir haben 199.000 Menschen auf einem Kanal erreicht? Na gut, dann nehmen wir doch Geld in die Hand und zeigen Präsenz im Umkreis von 1.5km rund um das KleinMein.

CD4A2A14-BF38-4B1E-9229-B5735C682253
AE9408E2-601B-4E1C-B763-402355CC6A16
66D15E99-E27A-45FC-891C-8FB60AD82EF6
Pflanzenbazar

04 Sold Out

Außer der surrealen Zahlen von Facebook hatten wir keine Möglichkeit, die Größe des Events einzuschätzen. Aber wir wissen folgendes: innerhalb von 52 Minuten war das KleinMein leergeräumt. Mit 3 weiteren Restocks und deren Ausverkäufen war der Pflanzenbazar innerhalb von 8 Stunden 4x ausverkauft.

44232096_1697646867011056_7873618808206786560_o
Planzenbazar_10
44054518_1693172637458479_3373669666814689280_o
Planzenbazar_9
44232052_1697519587023784_1112280488237596672_o